品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值來自于消費者心中形成的關(guān)于其載體的印象。

如何進行品牌策劃？品牌策劃一般遵循定、跳、創(chuàng)、借的四個原理。下面分別介紹：

一、定
品牌策劃首先要解決產(chǎn)品定位的問題。定就是定位，簡而言之就是你想賺誰的錢，客戶群體的定位，定位后想當長的時間宣傳這個定位，給 人聽到，到知道，到互相傳播。

如果定位散或者說廣，或者多，都是極其不利 的。不僅是宣傳的成本高，關(guān)鍵是顧客的接受度低，顧客排斥斥性強。

定位是第 一是消費者人群定位，二才是產(chǎn)品的功能性定位，即是男是女，在那個年齡階段，這個階段的消費水平是那個級別。不是說我的產(chǎn)品的是健康的，所有的人都適合， 想賣產(chǎn)品給所有人，有消費群中已經(jīng)形成等級的今天，確定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想賣給所有人，結(jié)果是所有人都不接受，因為不符合他 （她）的身份。

貪多不貪群體多，而是貪業(yè)務(wù)成交量大。

 

二、跳
品牌策劃第二是要跳出產(chǎn)品，跳出自我認知的一些框框。

我們看自已，相信誰都不能看清楚自已的全部，跳是為創(chuàng)意做思想和策劃創(chuàng)意的準備。

跳出產(chǎn)品設(shè)計和功能的本身。

 

三、創(chuàng)

品牌策劃第三步是要創(chuàng)作出一個最新最準的定位，產(chǎn)品的最新功能解讀，最精準的廣告語，最有創(chuàng)意的文化意蘊（故事）。

形成相應(yīng)的方案與文案，創(chuàng)作出一系列的識別系統(tǒng)材料。

 

四、借

品牌策劃的“借”就是系列的宣傳計劃，要規(guī)劃出整個傳播和效果文書。

品牌是人際傳播，現(xiàn)今社會日日發(fā)展，借的工具：就是媒體得有所考究。

品牌策劃之路、媒體傳播選擇適合自已的才是最好的。

在新經(jīng)濟、新品牌營銷時代，善于借媒體公關(guān)，成就品牌是領(lǐng)導(dǎo)人的一項工作。

品牌策劃之路是一個系統(tǒng)，原則是不變的，品牌方法千萬種，每個步驟都是一個策劃和思考的過程。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。并非短短行文能成長你為品牌策劃高手。品牌策劃是與一個人的文化與經(jīng)歷有關(guān)。團隊優(yōu)-勝-好。

 

品牌策劃高手是一個人歷練的智慧結(jié)晶，品牌是一個成熟的策劃優(yōu)好的傳播成果，文化結(jié)晶。